中文傳媒是江西出版集團(tuán)控股、以江西出版集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)整體重組上市的一家出版類上市公司，是位居國(guó)內(nèi)前五位的實(shí)力出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。初看中文傳媒的相關(guān)資料，并沒發(fā)現(xiàn)什么鶴立雞群，顯山露水之處，偏居經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的江西，卻做得如此出類拔萃，總是給記者揮之不去的神秘感。

　　近日，記者走進(jìn)中文傳媒，面對(duì)記者的“迷惑”，公司董秘吳滌說，“去二十一世紀(jì)出版社看看吧”，說得有些輕描淡寫。

　　超前的企業(yè)化理念
　　二十一世紀(jì)出版社是中文傳媒的全資子公司。社長(zhǎng)張秋林像一個(gè)大學(xué)教授，談吐優(yōu)雅，還有三年就要退休的他看上去也就40多歲，“二十一世紀(jì)出版社成立于1985年2月，主要出版青少年圖書、雜志與相關(guān)音像電子產(chǎn)品，尤以出版少兒文學(xué)、青春文學(xué)、卡通動(dòng)漫和圖畫書見長(zhǎng)。年出書1500余種。2003年增設(shè)二十一世紀(jì)電子音像出版社。2011年圖書銷售碼洋達(dá)到6.7億元，市場(chǎng)占有率居同類出版社之首。”做了二十幾年社長(zhǎng)的張秋林的談起自己一手拉扯大的出版社，如數(shù)家珍。 　　“創(chuàng)意現(xiàn)在，引領(lǐng)未來”，“誠(chéng)信出版，贏在終端”;“塑造未來的民族性格”。在出版社的視角顯眼之處，這些標(biāo)語(yǔ)每每都會(huì)讓記者駐足深思。這些標(biāo)語(yǔ)通常出現(xiàn)在企業(yè)的車間里，但卻“意外”出現(xiàn)出版社，這些口號(hào)都非常準(zhǔn)確地概括了出版社的出版行為和它的商業(yè)本質(zhì)，讓記者非常驚訝。這些獨(dú)特的、理念超前的理念來自哪里?是不是有龐大的營(yíng)銷策劃隊(duì)伍，或者來自國(guó)外的咨詢公司？

　　對(duì)記者的疑惑，社長(zhǎng)張秋林似乎已習(xí)以為常，張社長(zhǎng)說，我們的營(yíng)銷只有幾個(gè)人，負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售的只有一個(gè)人，今年銷售碼洋可以破億。沒有中介高參，一切都來自于我們的創(chuàng)意。“誠(chéng)信出版，贏在終端”的口號(hào)，還被借用為全國(guó)少兒圖書交易會(huì)的主題。

　　“創(chuàng)意讓一切皆有可能”，做少兒出版一定要引領(lǐng)潮流，不斷創(chuàng)新。首創(chuàng)的東西總是前所未有地引人注目，這是二十一世紀(jì)出版社之所以成為行業(yè)老大的重要原因之一，張社長(zhǎng)對(duì)記者說，“讓孩子們一口氣讀完，一輩子不忘”為編輯理念的“彩烏鴉系列”，就是以原創(chuàng)品牌整合國(guó)外出版資源取得成功地經(jīng)典案例。

　　經(jīng)營(yíng)“鄭淵潔”
　　出版社的一面墻壁很特殊，是特意為鄭淵潔、曉玲叮當(dāng)?shù)冉恢麅和骷易龅男麄鳈凇?ldquo;這面墻看似簡(jiǎn)單，卻代表著出版社理念的轉(zhuǎn)變，由經(jīng)營(yíng)作品到經(jīng)營(yíng)作家的轉(zhuǎn)變，這些作家是二十一世紀(jì)出版社所‘獨(dú)有’的簽約作家”。張社長(zhǎng)說，“他們的書只能在二十一世紀(jì)出版社出”。

　　以往，出版社都是經(jīng)營(yíng)作品的，但基于“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力”的認(rèn)識(shí)，二十一世紀(jì)出版社于2006年初開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念：從經(jīng)營(yíng)作品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)作家，張社長(zhǎng)娓娓道來，經(jīng)營(yíng)作家是從2005年10月30日經(jīng)營(yíng)“鄭淵潔”開始的，童話大王鄭淵潔與二十一世紀(jì)出版社簽下協(xié)議，將其所有作品交由二十一世紀(jì)出版社出版，此外再無授權(quán)。2006年1月，在雙方的傾力打造下，《皮皮魯總動(dòng)員》誕生了?！镀て斂倓?dòng)員》九大系列70冊(cè)規(guī)模，不僅是中國(guó)兒童文學(xué)最大規(guī)模的個(gè)人作品專輯，也是當(dāng)今最具影響力的中國(guó)本土童書品牌，更是開創(chuàng)了一位作家只與一家出版社互信合作的先例。

　　“經(jīng)營(yíng)作家也不是一句話就能做到的，我曾經(jīng)冒著生命危險(xiǎn)，到全國(guó)各地打擊盜版，把盜版書商繩之以法，甚至上中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播去鼓呼”。“目前，全系列累計(jì)印數(shù)已達(dá)2800多萬冊(cè)。為了印數(shù)的公開和公正，特提請(qǐng)公證處對(duì)《皮皮魯總動(dòng)員》的印數(shù)進(jìn)行公證。”

　　“我們深知只有為讀者提供閱讀價(jià)值，為作者提升文本價(jià)值，為渠道創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，最終才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。” 出版社從經(jīng)營(yíng)作家中也得到了快速成長(zhǎng)，張社長(zhǎng)對(duì)記者說，經(jīng)營(yíng)作家也讓作家嘗到了甜頭，2011年鄭淵潔在中國(guó)作家富豪榜居前三甲，二十一世紀(jì)社的未來就是要讓才華橫溢的作家發(fā)大財(cái)。繼經(jīng)營(yíng)鄭淵潔后，二十一世紀(jì)社又全版權(quán)經(jīng)營(yíng)曉玲叮當(dāng)。由她創(chuàng)作的四大系列作品已出版全冊(cè)，共計(jì)銷售200萬冊(cè)。而作為中國(guó)第一套美德童話全書，“魔法小仙子”系列也開創(chuàng)了“心靈童話”之先河。

　　今年6月，由國(guó)家版權(quán)局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織評(píng)選的2012世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)在北京頒獎(jiǎng)，二十一世紀(jì)出版社榮獲“推廣運(yùn)用獎(jiǎng)”，是我國(guó)唯一一家獲此殊榮的出版社。這可以說是對(duì)二十一世紀(jì)出版社經(jīng)營(yíng)作家的褒獎(jiǎng)之一。談到這個(gè)特殊的獎(jiǎng)項(xiàng)，張社長(zhǎng)有一種由衷的自豪。

       高端介入數(shù)字出版
　　在二十一世紀(jì)出版社，記者有幸欣賞了即將上線的少兒網(wǎng)游《魔法仙蹤》，《魔法仙蹤》是采用領(lǐng)先的3D技術(shù)制作，將跨PC與移動(dòng)平臺(tái)同步發(fā)行。張社長(zhǎng)對(duì)記者介紹，這是國(guó)內(nèi)第一套美德童話全書《魔法小仙子》為藍(lán)本改編的，是面向8～16歲少年兒童的大型綠色在線游戲產(chǎn)品。

　　數(shù)字出版步步緊逼，出版業(yè)正在發(fā)生前所未有的變革，面對(duì)這種變革，二十一世紀(jì)出版社高端介入，占領(lǐng)制高點(diǎn)，張社長(zhǎng)說，首先尋求異業(yè)結(jié)盟，尋求數(shù)字出版的突破。出版社投資上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，網(wǎng)游《魔法仙蹤》就是與這家公司的初步成果之一。二十一世紀(jì)出版社與深圳市佰瑞爾科技有限公司合作開發(fā)的數(shù)百款ipad產(chǎn)品正在進(jìn)行中，二十一世紀(jì)社的600多本優(yōu)秀的圖畫書資源將藉此實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。“接下來我們將組建二十一世紀(jì)少兒全媒體數(shù)字出版基地?；貙⒁劳谐霭嫔鐝?qiáng)大的內(nèi)容資源，不斷開發(fā)和延伸產(chǎn)品價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的全媒體覆蓋。”張秋林點(diǎn)出了出版社未來的藍(lán)圖。

　　點(diǎn)讀筆生產(chǎn)企業(yè)只與一家出版社合作、一種點(diǎn)讀筆只能點(diǎn)讀一家出版社的有聲圖書問題，嚴(yán)重影響了有聲圖書的傳播。對(duì)這些困境，二十一世紀(jì)出版社是積極尋求突破，張社長(zhǎng)說，自2011年開始，二十一世紀(jì)出版社積極推進(jìn)出版行業(yè)與點(diǎn)讀筆生產(chǎn)廠商的異業(yè)結(jié)盟。目前，已與國(guó)內(nèi)最大的電子教育科技企業(yè)如步步高、讀書郎、萬利達(dá)、諾亞舟、快譯典、萬虹、迪寶樂、愛學(xué)寶、富利時(shí)、世紀(jì)精靈等結(jié)成點(diǎn)讀筆聯(lián)盟。上述品牌的點(diǎn)讀筆均能點(diǎn)讀二十一世紀(jì)出版社出版的200余種有聲圖書。

　　聯(lián)姻麥克米倫
　　麥克米倫出版集團(tuán)是名副其實(shí)的全球出版業(yè)的大哥大，公司成立于1834年，旗下?lián)碛?50多家出版公司，尤以出版教育類、兒童類圖書見長(zhǎng)，年出版新書5000多種。麥克米倫出版集團(tuán)及下屬公司掌握了大量?jī)?yōu)秀的童書出版資源，如圖畫書《狼》獲2008年凱特·格林那威大獎(jiǎng)、《紅豆與菲比》獲2003年美國(guó)凱迪克圖畫書銀獎(jiǎng)、《黎明》獲得美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)最佳童書獎(jiǎng)、《銀頂針的夏天》獲得1939年紐伯瑞兒童文學(xué)金獎(jiǎng)等等。

　　在國(guó)內(nèi)欲與其建立婚姻關(guān)系的不在少數(shù)，但真正能修成正果的，屈指可數(shù)。20世紀(jì)90年代曾與外研社合作，出版中國(guó)中小學(xué)英語(yǔ)教材，但在少兒合作領(lǐng)域，聯(lián)姻之路一直不順，主要是麥克米倫出版集團(tuán)要求比較高，社長(zhǎng)張秋林介紹說。

　　“2009年初，麥克米倫出版集團(tuán)正式開始與二十一世紀(jì)出版社接觸，都有些相見恨晚的感覺，最終決定成立合資公司，考慮北京文化上的便利與優(yōu)勢(shì)，雙方同意合資公司設(shè)立在北京。經(jīng)過詳細(xì)的分析、測(cè)算，2010年6月，瓜熟蒂落合資公司在北京成立”張社長(zhǎng)談起合作，很是欣慰。

　　與麥克米倫出版集團(tuán)的合作，無疑能讓二十一世紀(jì)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力如虎添翼，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)品牌出版社與國(guó)際著名出版集團(tuán)以資本為紐帶合作的先例。麥克米倫出版集團(tuán)提供其旗下十多家兒童出版公司所擁有的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，由合資公司策劃并引進(jìn);借助麥克米倫出版集團(tuán)全球的通路，中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)的圖書輸出到全世界，就有了高速路。張社長(zhǎng)說。

　　二十一世紀(jì)出版社還有多少“秘密”，仍需要進(jìn)一步挖掘，但二十一世紀(jì)出版社是中文傳媒“雪藏”瑰寶，走出出版社，這個(gè)結(jié)論在記者心中縈繞，久久不去。